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筑造企业品牌上网路 宣传木门口碑知名度

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2018-07-26
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摘要 : 套装门品牌的盼盼木门任务在互联网时代的木门企业的品牌应怎么做?刚好相反,先做口碑,再做忠诚度直到全面覆盖受众。以下是木门企业在互联网和移动互联网时代品牌打在的5个步骤。

互联网时代,产品营销的本质没有变,这就要求木门企业要精准的把握市场需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网下,木门企业打造品牌的工具和方法却一直在变,以前,企业总是通过大规模的广告和推广活动打造品牌知名度,然后缩小范围对目标需求客户进行告知和推广,直至形成忠诚度,之后形成品牌联想,最终成为口碑,让消费者去帮忙宣传。

套装门品牌的盼盼木门任务在互联网时代的木门企业的品牌应怎么做?刚好相反,先做口碑,再做忠诚度直到全面覆盖受众。以下是木门企业在互联网和移动互联网时代品牌打在的5个步骤。

第一步:用产品先做好极致口碑

极致口碑来源于什么,当然是极致产品,没有好的产品,一切都是空中楼阁。怎么做到极致呢?第一,小而精。如果一年推出几百种产品,要做到“极致”很困难,但如果一年只推出几款产品,就可以做到。第二,界定好边界。品牌都要有边界,一个品牌只能代表某类消费群,而不能是全部的消费者,所以要有所界定和取舍,如娃哈哈做地产、做超市,做童装,甚至做白酒不会成功。第三,快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。

特别值得注意的是,口碑的来源是超出客户的期望。

第二步:由极致口碑形成忠诚度

有人说,互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有权威的时代,因为大家自身都是“权威”、是媒体,这话无不道理。但互联网时代一样可以形成品牌忠诚,一样可以塑造伟大的品牌。

由内而外的品牌塑造,更有爆发力和穿透性;由铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的口碑,带动最核心的目标用户,完成最关键的消费群(圈子)建立。这些用户是种子用户,可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。

第三步:忠诚度到更大的美誉度

盼盼木门

种子用户积累到一定程度,就需要向更大的消费群进行扩容。实际上这是最关键的一个环节。口碑、忠诚度的消费群还是小范围的,也是企业可以控制的。如小米的粉丝从100人发展到1000人的时候。但如果要达到10000人到100000万人,甚至百万人的时候,企业需要怎做?

其一,需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效果非常好,引发事件=在陌生人之间快速传播。其二,需要最终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展,如微博的抽奖,关注转发有奖等手段,在内容上有趣好玩。

第四步:美誉度到更广泛认知度

从美誉度到更广泛的认知,其实就是要让传统媒体参与进来,利用传统媒体的优势,更广泛的覆盖消费群体。这一步是借助传统媒体进行传播,特别是免费的传播,为品牌的继续强化服务。

第五步:认知度到受众的知名度

经过以上的四个步骤,木门企业基本完成了互联网时代的品牌打造。最后是需要线上和线下的结合,打造成为一个全社会有影响力的品牌。这个时候需要央视等全国知名的传统电视、杂志、报纸等媒体平台的参与。

从品牌营销的角度来说,这5个步骤当然不是孤立存在的,但从企业价值、顾客价值的角度上来说,“知名度”绝对不是品牌的一个初级阶段,而是品牌的终极阶段。需要不断的扩大知名度,要不厌其烦!美誉度、忠诚度当然可以起到口碑传播、带动销售的作用,但“知名度”覆盖达不到全体受众,就不会成为一个全社会有影响力的品牌,只有让更多人知道,才有更多的销售机会,因此从这个角度说,没有“知名度”一切销售都是空谈。

因此,木门企业在互联网时代下,打造品牌口碑一定需要时刻记得以上五点,只有消化掉了互联网时代下打造品牌的特点,木门企业才能在互联网时代的道路下发展的越来越顺畅。

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