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盼盼木门:市场回暖在望 木门高端市场将如何生变

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2019-01-03
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摘要 : 实木门厂家的盼盼木门认为“调控虽然让市场整体份额缩小,但也将投机性购房需求挤压出来,目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切,加之新一年经济形势预期也有所回升,这都给春节之后的市场注入了”正能量“。

末交房潮带来的装修提前预订行情,已经让市场嗅到了一丝回暖气氛。实木门厂家盼盼木门认为“调控虽然让市场整体份额缩小,但也将投机性购房需求挤压出来,目前的购房者在交房后装修入住的需求亦十分迫切,加之新一年经济形势预期也有所回升,这都给春节之后的市场注入了”正能量“。

在整体市场回升可期的前提下,家居木门消费中的高端市场将有怎样的变化?

据方源木制品市场负责人透露,从一些高端木门品牌的统计数据来看,2012年的高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑,甚至有所上涨,这说明高端市场消费力依旧强大,且市场抗性极高,稳定性强。

据了解,家居高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费,受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看,高端细分市场对企业的吸引力最大,为此,如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。

然而,不可忽视的是,高端市场所占总体市场比例有限,高端客群的品牌意识强烈,品牌培养周期较长,对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

盼盼木门

“所以,在接下来的一年里,开心飞鹰官网还会坚定地走高端家居路线,稳扎稳打,逐步扩大高端市场份额。”某木门品牌的企业负责人表示。

采访中,不少业内人士均表示,新一年木门家居市场最大的“突破口”,就在于中端市场能否迎来曙光。

实木门厂家盼盼木门认为活跃于中端木门市场的客群,收入渠道十分单一,受宏观经济影响较大。由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水,以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延,导致不少中档木门消费客群转向中低消费领域,甚至原本定位中高端的家居厂商,为保销量、保增长,实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略,让坚守中端市场的家居品牌遭遇“两头夹击”。

“不过,从楼市成交的主体来看,位于市中心的改善性群体比例将有所提升,这为中高端市场的集中爆发提供了前提。”改善性需求取代刚性需求,成为楼市的主体,而预计在今年率先交房的楼盘中,这类群体也占据着不小的比例,同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用,中端木门家居市场或由此迎来回升机遇,“两极分化”的格局也或将改变。

低端市场:庞大的市场份额成为度过的“救命草”

低端市场,即初次置业装修的普及型家居市场,凭借着庞大的市场份额,成为不少家居品牌度过的“救命稻草”。

然而,与中高端市场相比,由于产品利润空间受挤压,普及型家居市场中的木门品牌,更多仅靠走量取胜,这也注定了这类市场继续在新一年中“走稳”的态势。

“即便利润不大,把握市场整体份额,仍能有所作为。”实木门厂家盼盼木门认为未来仍将有大量刚性需求涌入市场,成为木门产品的购买消费主力,低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的“塔底”,对于不少中游木门品牌而言,在试图打开中端市场时,木门企业牢牢把握刚需旺盛的低端市场,也将有利无害。

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