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盼盼木门:木门行业在品牌建设方面投入的欠缺分析

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2019-01-02
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摘要 : 盼盼木门认为作为前景广阔的木门企业来说,品牌的市场定位是非常重要的,复合烤漆门企业必须要经营理念上有独特的思想,不能做别人做过的事,要做别人没做过的事。 一、首先要有“我自愿快速发展”的意愿,同时立即付诸行动。

能被消费者叫出来的比较出名的木门品牌不多,这说明了木门行业在品牌建设方面投入的还不够。盼盼木门认为作为前景广阔的木门企业来说,品牌的市场定位是非常重要的,复合烤漆门企业必须要经营理念上有独特的思想,不能做别人做过的事,要做别人没做过的事。

一、首先要有“我自愿快速发展”的意愿,同时立即付诸行动。

7月是木门行业终端销售的传统淡季,企业在这期间往往转而加快向区域市场渗透;与此同时,年初已全速扩大生产规模的区域品牌则迈开了全国扩张的步伐。

在目前的形势下,区域品牌一方面要突击全国市场,另一方面又要保存自己在区域市场的优势,压力与挑战并存。

区域品牌已成进军全国之势

“扩厂上量的风潮告一段落后,木门品牌的市场竞争进入了一个全新的阶段——做得比较完善的一线区域品牌正在有效实施全国推进计划,这一战略转变很大程度上刺激了二线区域品牌征战全国市场的雄心。”中国复合烤漆门行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是木门品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国木门品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。

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困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲,已经开始了它的全国性布局,这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是,这些品牌在努力成为区域强势品牌后。这些区域品牌虽然战略还不够完整,不够成熟,但已经有了突围全国市场的动向。

推动模式成为关键性后勤保障

有了拓展全国的战略“中枢”,还需要模式的“脊柱”来具体实施。“找到一种合适的模式来推动区域品牌进行全国扩张,模式就是其搏击市场的重要力量。”对于目前已经初步成型的全国木门市场格局,区域品牌成为真正意义上的全国品牌的可能性有多大?分析来说,支持区域品牌发展的因素主要有4个:首先是布局的支持,要有全国性品牌战略思想,才能使全国各个关键省市都能见到产品,同时还要注意合理控制成本;其次是整合模式,在渠道、人员、质量等方面的管理,任何一个环节都不能承受整合的不合理,那样会对复合烤漆门品牌在全国的发展有负面影响;再有就是非常明确的品牌战略;最后是统一的品牌传播。

当然,具体选用哪种模式进行全国品牌的推广才最有效,明确这一点还是有相当的难度,首先是市场环境会随着时间的推移发生或多或少的改变,其次是在进军各地的过程中,总会与在那些重点区域已经相当强势的本土品牌短兵相接。“只能在市场模式上有所发挥,才有可能超越区域品牌的界限。”

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