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木门品牌文化做大其实自己就是那个明星

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2018-08-02
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摘要 : 请代言不仅是简单的形象包装,还应有多方面的考虑,诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符,是否能达到宣传品牌的最大效应。木门品牌排行30强的盼盼木门经过与不少经销商的探讨交流,总结代言应有以下几点值得注意。

请代言不仅是简单的形象包装,还应有多方面的考虑,诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符,是否能达到宣传品牌的最大效应。木门品牌排行30盼盼木门经过与不少经销商的探讨交流,总结代言应有以下几点值得注意。

经销商视角一:产品要有清晰的定位,与代言人要有内在的关联度。许多门业品牌在选择“代言人”上,也是这样取向的,如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层,产品造型厚重典雅,启用前奥运举重冠军陈小敏做形象代言人,给人“高、强、力量、健康”的印象,展示了木门第一品牌的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派门业,与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙,蒋雯丽贤妻良母形象,为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌(在有形象代言人的群体企业中)要参考的一个条件。

经销商视角二:运用得当,最终将转化为销售力,促进消费者购买,带来销量。行业人士知道,品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此,请明星代言 就是将品牌营销转化为终端营销的一个快速方式,选择到位,推广活动得当,组织传播又做得好,以“扩大化”的手段,提高终端消费者群体对明星的好感(或者崇拜),同时将产品本身的质量和服务及消费定位,最终将转化为销售力,促进消费者购买,提升销量。同时,又促进产品知名度、美誉度的提升;反之,定位不符、操作不当,则会起到事倍功半,甚至产生负面的作用,影响销量,得不偿失。希望厂家在这点上能做得更好,而不仅仅是在店面前立一个易拉宝,墙面上贴一张明星宣传图。

盼盼木门

经销商视角三:明星形象代言要与营销事件结合,可起到最佳宣传效果。请明星形象代言,主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端,因此,要通过“品牌+明星+媒体宣传=终端认知”,达到购买目的。经销商视角四:以更少的成本,去做更有成效的事。在当前,家居装饰行业找明星形象代言人,大多数是找贤妻良母型的,也有的找青春靓丽型的,主要是明星要符合产品定位选择。一位资深经销商谈到,厂家找明星形象代言要善于挖掘有潜质的明星。

经销商视角五:明星形象代言,只是企业整体营销战略的一部分,应量力而为。开心飞鹰官网知道,请明星形象代言要包括广告代言费和后期更多的宣传推广制作费用,因此许多企业望而却步。但同时请明星形象代言,从侧面也传达了企业的经营理念与展示了一定的实力,这些实力还表现在研发、设计、生产、销售、服务等方面,要通过品牌、规模、科技、管理、服务来取胜。因此,请明星做形象代言,只是企业整体营销策略的一部分,应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况,量力而为,特别要避免陷入“资金泥潭”。有些企业认为,做广告就是做品牌,特别是认为投放中央电视台,就是“大投入”,就是在做“大品牌”,但一些企业往往反馈,投入的资金不少,却没有太大效果,但又找不到其它快速提升品牌知名度的途径。

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